坐拥5亿用户却难逃覆灭：飞信是如何走向衰败的？

　　【CNMO】中国移动近日发布公告，宣布调整和飞信业务，自9月30日开始停止提供该服务，这意味着曾经坐拥5亿注册用户的飞信APP将正式走下历史舞台。

飞信

　　作为正儿八经的“时代的眼泪”，飞信是如何兴起的？又是一步一步把自己“玩没的”？CNMO今天就与大家一同来回忆，那个用飞信的“青葱岁月”吧。

出道即巅峰！飞信“狂吸粉”

　　一些年纪较小的，或者非中国移动用户的朋友们或许不知道，飞信的出道究竟代表着什么。与现在无论是发短信还是打电话，都可以连个网通过微信来解决不同。那时大家互相之间打电话、发短信，可都是实实在在的话费啊！想想那时候的青年男女们谈场恋爱，每个月的短信发送数都是往上千条走的，一个月下来单联系一个人就花费上百元，谁会不肉疼？

飞信

　　2007年时，中国移动推出“飞信”，凭借着免费发短信这个卖点，用户迅速猛增。毕竟，只要双方都是移动用户，互相发短信是不收钱的！过去那一个人一个月多花的上百元，两边都能省下来多出去约会几次了。

　　2010年前后，飞信迎来了黄金时期，注册用户高达5亿，高峰期活跃人数接近1个亿！一时间中国移动风头无两，一手是最多的用户群体，一手是最便利的通信方式，那时的中国移动的心里想法，或许是：“就这？我怎么输啊？”

　　很遗憾，虽然进入移动互联网时代后，三大移动运营商的短信业务基本都被送进了坟墓，但中国移动无疑是“挂”的最可惜的那个。

移动互联网时代到来，微信诞生

　　时间进入到移动互联网开始发展的时代。在这个时代与时代交替的时间点，我们看到了许多巨头的倒下，比如诺基亚、摩托罗拉等一众功能机厂商。而活下来的，以及成为新巨头的那些企业，无疑都有十足的前瞻性。

微信之“父”张小龙

　　在这一时期，微信诞生了。大家都知道，腾讯之前就有QQ，而且也是可以在手机上使用的，甚至功能更加的丰富，但它依旧选择推出微信这款新产品。这一方面是因为QQ的用户群体在当时已经基本固化，除了年轻人会使用以外，许多年纪偏大的用户根本不会去选择这样“花花绿绿”的软件，他们需要的是“简单、直观”的社交软件。

　　另一方面，在社会上掌握主要话语权的，又恰巧就是那些不再年轻的人，这方面的人群是腾讯必须要去迎合的。

　　尽管微信在使用上有许多方面确实不如QQ，但如今掌握了整个国内社交市场的正是以微信为主的微信、QQ“双子星”。彼时的腾讯正是察觉到了时代正在改变的情况，感知到了移动互联网的普及能让用户群体规模进一步扩大，为了不让自身社交软件业务被其它企业“见缝插针”给拿下，腾讯才推出的微信。而微信也顺利地从QQ手中，承接下了“中国第一社交软件”的大旗。

移动只想躺赚，微信“钝刀割肉”

　　反观中国移动，在这一时期却犯了致命的错误，让其不仅丢了短信业务基本盘，还将飞信彻底“玩废了”。

　　我们之前提到，中国移动通过飞信可以免费发短信这一功能，吸引了不少用户群体，移动用户数量也迎来了上升。这对它而言确实是利好，但也是将它推向深渊的一大原因。

微信

　　笔者并不清楚对于中国移动内部而言，飞信业务究竟代表着什么，也不清楚飞信业务的KPI指标内容究竟是什么。的确，它曾是移动内部的关键业绩指标，但从实际来看，飞信更像是个类似于“赠品”的产品。

　　在享受到用户上升的甜头后，中国移动就有种“东西好用就往死里用”的味道在了，既没有对这一功能进行太多的升级，也没有紧随时代步伐进行改变。在隔壁腾讯直接做新APP（微信）攻入市场的时候，这边还想着躺赚。

　　如果在微信刚出来的时候，飞信放开限制，允许其它运营商的用户也能使用的话，以其用户群体和使用惯性，拿下一部分市场来弥补短信业务基本盘丢失带来的损失，其实还是可以接受的。最起码，比另外两家直接丢了还啥也没有要来得好。

　　但移动想的或许是：“我要是放开了，我怎么靠飞信来给自己引流？这部分吸引过来的人不用移动号码就能用服务，我太亏了。”

　　时间没有给移动太多时间，当移动互联网时代正式到来时，当走在大街上已经可以说人手一台手机时，这些旧时代的运营商已经是光辉不在。在腾讯的攻势下，它们从“优势在我”到不得不跟腾讯合作隔了不到6年。

腾讯×联通推出腾讯王卡

　　先是联通与腾讯合作推出“腾讯王卡”，用户使用这种卡时，腾讯名下软件不耗流量，为联通引去了许多客群。到最后就连移动也不得不和字节、腾讯等企业合作，推出类似的不耗流量的卡来引流。若是再来一次，移动还会只是把飞信当个“赠品”一样吗？

总结

　　如今，彻底失去存在意义的飞信正式退出了历史舞台，这背后不仅是时代的问题，更是移动自己的问题。身处时代变革激流处，掌舵者认为自己的“泰坦尼克号”坚不可摧，又与掩耳盗铃有何区别？

　　我注意到，网上有些人对飞信的停运唏嘘不已，但似乎没有人认为这是一款对自己而言无比重要的东西，大多是对那段与飞信有关的青春的怀念。如今亦是新时代的开始，或许再过几十年，微信也不行了，那时的各位朋友，或许同样会重新怀念起这段有关微信的逝去的青春吧。